20 апреля режиссёр Сарик Андреасян объявил у себя на странице в Фейсбуке о поиске художников для питча «перед большими студийными боссами в Америке». Постановщику потребовались авторы «самого высокого уровня, который может быть в мире», готовые при этом работать за небольшие деньги или бесплатно.
К объявлению режиссёр приложил адрес своей электронной почты — a.sarik@mail.ru.
Такого рода «вакансия» — без оплаты и с высокими требованиями — вызвала возмущения в сети, а 21 апреля художник Олег Вдовенко предложилпользователям «ВКонтакте» заполнить электронный ящик режиссёра «***** [мужскими половыми органами]».
Запись Вдовенко получила около пяти тысяч просмотров и 47 репостов. Вскоре в соцсети стали появляться скриншоты «концепт-артов», отправленных Андреасяну.
Многие пользователи показывали, что действительно выслали изображения пенисов режиссёру.
Некоторые комментаторы обыгрывали фрагменты из фильма «Защитники» — например, фразу «Зови меня Лер», над которой насмехался в своём обзоре видеоблогер Евгений Баженов.
Режиссёру отправляли и требуемые ему «сториборды».
Вскоре в рамках флешмоба стали появляться и более сложные по исполнению работы.
