кэпсы

From Hawaii With Love

На протяжении десятилетий Мэнко оставалась любимой игрой островов. Всемирную популярность фишки обрели в 90-х благодаря школьной учительнице Блоссом Галбисо. В 1991 году эта женщина обучила игре свой класс. Потому что это чертовски весело! Но на самом деле не только. Блоссом считала, что игра помогает ученикам улучшать свои математические навыки. Также ей нравилось, что дети увлечены веселым занятием, которое не несет в себе потенциальной опасности, в отличие от игры в вышибалу, популярную в те времена.

Галбисо и ее класс начали собирать колпачки для игр. Особенно хороши были крышки компании «Haleakala Dairy». Так игра начала распространяться вокруг островов, и вскоре компания, создавшая колпачки, оказалась завалена запросами на их производство.

К 1993 фишки ушли за пределы островов, сперва на запад, прежде чем взять штурмом всю Америку. А затем и весь мир.

Что вообще такое POG?

Прочухав интерес к игре и спрос на колпачки, новый менеджер по маркетингу уже знакомой нам «Haleakala Dairy» Чарли Налепа запускал тогда новый сок из маракуйи, апельсина и гуавы (Passion, Orange, Guava) и сообразил приложить к каждой пачке фишки с новым логотипом POG. Надо сказать, ребята знатно капитализировались на этой идее.

Всемирная федерация POG

Алан Рыпинский, талантливый бизнесмен, сделал еще круче — купил товарный знак POG у молочной компании. Затем он основал Всемирную федерацию POG (WPF). ПОГи, как и многие товары открывшие свою категорию (например, Xerox или Pampers), стали названием нарицательным. В основном это было связано с WPF, которая начала проводить турниры, продвигая Pogman – лохматого рыжего чудика в качестве своего талисмана (ети или блохи, как называли его дети).

Персонаж стал ключевым изображением на фишках, иллюстрации соответствовали культурным особенностям того времени и были сделаны в удивительной графике. Все это сделало ПОГов такими крутыми и любимыми детьми 90-х до сих пор.

ПОГи повсюду

Популярность фишек, как волна чумы, накрыла весь мир. ПОГи стали делать с изображением буквально всего. Спорт, игрушки, фильмы, известные места и люди. Даже лицом Била Клинтона можно было сыграть! Игра стала настоящим источником и каналом передачи информации. Этим пользовались и благих целях: пожарная безопасность, профилактика наркомании, привлечение внимания к благотворительности – на ПОГах было все.

Куда же без маркетинга. Бренды стали производить собственные кэпсы. Сети быстрого питания раздавали фишки вместе с детской едой, предлагали специальные дополнения «бесплатно с покупкой». ПОГи были у всех от парка развлечений до игровых систем. Чупа-чупс, помните?

Начало конца

Фишки попали в немилость. Родители и учителя были сыты по горло этой азартной игрой. Вместо того, чтобы учиться, ребятня люто рубилась в ПОГов. Драки, визги, крики, споры – ну вы понимаете. Школы начали запрещать игру на своей территории.

После своего лучезарного периода славы популярность игры пошла на спад, как это обычно бывает у всех сумасшедших причуд.

Но руки помнят! Помнят!

Если у вас дико засвирбело детство, то обязательно спросите мамку про коробку с кэпсами в гараже\на даче — сокровище может оказаться нетронутым и как капсула времени ожидать своего часа.

Энтузиасты запилили сайты с базой всех кэпсов, здесь можно отсмотреть и дособрать коллекцию https://www.milkcapmania.co.uk/ — сложить в шкафчик и с замиранием сердца рассматривать.

И напоследок, видео где открывают свежие ПОГи.

PS. Надеюсь, что это не баян и вам будет интересно.

Перевод, адаптация и оформление: https://vk.com/frathaus