Eye tracking — процесс записи положения взгляда, либо движения глаз. Респондентам предъявляют некий рекламный материал — это может быть буклет, веб-сайт, печатная реклама, товарная упаковка и прочее — и фиксируют движение их глаз. Полученные данные статистически обрабатываются, а затем представляются графически с помощью цветов: от желтого до красного в зависимости от количества взглядов.
Результаты подобных исследований полезны и крайне любопытны. В частности они показывают, что мужчины и женщины смотрят на одну и ту же рекламу по-разному.
Исследование показывает, что мужчины больше смотрят на модель, в то время как женщины охватывают взглядом всю рекламу, включая текст.
На рекламируемые кроссовки мужчины совсем не смотрят.
Женщины, в отличие от мужчин, смотрят бейсболисту только в лицо.
Тестирование рекламы Sunsilk показывает, что просто разместить симпатичное лицо на принте недостаточно. Имеет значение даже то, куда направлен взгляд модели.
Картинка доказывает, что банерная реклама неэффективна: пользователи ее просто не видят. Это называется «banner blindness».
В Google первые 5 результатов поиска получают наибольшее внимание.
На странице Ad Age большинство пользователей пробегаются глазами лишь по заголовкам и картинкам.
На анонс под роликом никто не смотрит.
На странице Facebook все смотрят преимущественно на фотографии профилей.
Во время футбольного матча зрители смотрят на игрока с мячом и зону вокруг него.
Несмотря на крупное изображение лица на билборде, большинство людей фокусируется на буквах.
Вот так на эти фотографии смотрят женщины.
А это взгляды мужчин.
Подробнее
EYETRAGK Visual Evaluation %*MRC 2011 O MRC International, Inc. AU Rights Reserved. Confidential and Proprietary
EYETRACK jP Visual Evaluation S' Visual Attention Pattern tfMRÇ 2011 CMfiC International. Inc. A» Rrçhts Reserved. ConlWential and Proprietary
Wake up the red in yöur hair i shampoo ml « ШЩ шШ
«g*. THE Ef AWARDS ■■ »4i •/*,|П|Г11и«»тм)1иП'М1М»м \1 Age.com.ftjüiy news ч| ОШ n4rJcvG» ''"Ш tfn Fi . ► • r •. Oofif Inw MnrtiM«! Дд<* ;Ш^ЯЪ' l«*4ttrt"-;A)«'» Г*** *r*v< [•Mfi«f..u- «Y».' rt.'i Güijes- *>m03« :-"*» '1^ С-., ч> Ш> W4 4- 4V- ,1,1.4 ■ * V f • Í.4I Ы L *»n • fí^ífr-TOi Lr i«VC.«K*-. • *.» KM **«4 ImH Г1«* ■r« I »: mw4#í i¿ • »«*** •---’ ‘ - rn .**r*fci '■■uoa- итгшгтул^^МИ' » I* • I_________ 4“. •• vfwíKNi j_^j__i »ia^- -.тциштнуш Crr- «niivoft *ш l^i íO »ми «л»* « пМЛ/ 45 • .:, rwi vJíir ANO ЧТКЛКСИ * iUl• lu**r* »»I»«4Ы— T f* • 4-41 I — IM I*** 4 (ftrt* И»» r+rr*+z • *>•• Cto. i V ) fr.*44 I. f tf' ’ • ' * * Ш1 *44 • >4ikV4bÍI1 4 i.U;>4m • IlMVtArrtM • C*rlwl i« (//«t • 4#>r<trv* «lih ih
a VKKO wp cx»CK ON* Г *N0 МЖТ TIN f. «CHON THE SITUATION ROOM HOW IN m H£WS I U peu led W? ЛЫ ET Your que* ene comp Не «щшш ncurty newt updote ILTERED. NEW! WHEN WE SEE IT. WEEKDAYS 3-6 PM ET Ш1
Eye Tracking Heat Mop: foeebook
ученые,длиннопост,реклама,рекламные фото приколы ,много картинок,песочница
и..
не...
выдать
...себя
Какой-то неправильный у вас тест