А что не так? Шведская компания одежды взявшая за основу имя шведской звезды тенниса. Воспринимать как и другие бренды с названием людей, Луи Виттон там, Кельвин Кляйн. Ну а то что И.О. вполне переводятся и топорно можно перевести как Медвежья Крепость, то чистая случайность =)