Secret Fashion Show

Victoria's Secret возвращается к традиционной сексуальности из-за падения продаж на фоне попыток стать инклюзивным брендом

Знаменитый бренд нижнего белья Victoria's Secret после отказа от своего шоу в 2019 году и попытки стать инклюзивной маркой решил вернуться к своим истокам. После того как компания заменила своих классических супермоделей на трансгендеров, полных моделей, а также моделей с различными физическими и психическими проблемами, продажи бренда начали падать. Теперь руководство компании хочет вернуться к "традиционной сексуальности", благодаря которой и прославилась марка, сообщает издание Business of Fashion.

Victoria's Secret потратила последние годы на пересмотр своего "гиперсексуального имиджа" в попытке вернуть "культурную значимость" и привлечь молодых потребителей. Были некоторые отдельные успехи, однако положительные отзывы как критиков, так и в сети так и не отразились положительно на продажах: бренд прогнозирует выручку в размере 6,2 млрд долларов в этом году, что примерно на 5% меньше, чем годом ранее, и значительно ниже 7,5 млрд долларов в 2020 году, на пике пересмотра ценностей.

"Шоу Victoria's Secret "The Tour 23" было попыткой возродить формат показов марки на подиуме, но с следованием трендам по инклюзивности. Но на презентации для инвесторов в Нью-Йорке на прошлой неделе, руководители Victoria's Secret заявили, что "стремятся вернуть бренду сексуальность", а новое направление VS "не будет иметь ничего общего с усилиями по инклюзивности".

На фото показы мод 2023 года, 2018 года и 2003 года.

Осторожно, под катом 50+ фото в большом разрешении.

Вассерман одобряет

Victoria's Secret попали в скандал из-за отказа взять в шоу трансгендеров

Самый известный модный дом по производству нижнего белья угодил в скандал из-за слов «не толерантного» директора компании по маркетингу Эдварда Разека.

В интервью для журнала Vogue Разек резко высказался о требованиях моделей с нестандартными формами включить их в список участниц ежегодного показа Victoria's Secret Fashion Show.

Дело в том, что к 2019 году в мире моды произошли кардинальные перемены. В рекламных кампаниях именитых брендов часто участвуют трансгендерные модели (Максим Магнус), модели с синдромом Дауна (Мадлен Стюарт), модели plus-size (Эшли Грэм), беременные модели и даже девушки без некоторых частей тела (Мама Какс), а также модели с разными генетическими заболеваниями (Гайдос Мелани).

Однако, Victoria's Secret все еще отказывается принимать условия современного толерантного общества. В частности, представитель компании Эдвард Разек сказал, что ни на показе, ни в рекламной кампании от бельевого бренда никогда не появится трансгендер.

«Разве у вас нет транссексуалов в шоу? Нет. Не думаю, что нам следует включить их в список. Ну, почему бы и нет? Потому что шоу – это фантазия, это особенное развлечение на 42 минуты. Оно единственное в своем роде. К нам придираются потому, что мы лидеры», – сказал Разек.

С 2016 года из-за «антитолерантного» имиджа акции компании упали в цене, а продажи резко снизились. Некоторые сторонники Victoria's Secret уже объявили бойкот бельевому бренду.

Добавим, что исполнительный директор модного дома Ян Сингер недавно подала в отставку. Причину отказа от столь престижной должности не называют, но СМИ предполагают, что поводом послужило скандальное интервью Эдварда Разека.